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探索大屏场景的边界,奇异果TV想从“互动”撬起

流量市场上,移动端并非各大年夜平台、企业争夺的独一高地。近年跟着OTT的爆发式增长,客厅经济的慢慢回归,大年夜屏代价的掘客成为期间成长的新趋势。

考量到足够沉浸的不雅看体验和潜力实足的增速空间,广告主已经愈加注重依托OTT平台的大年夜屏营销场景。一方面OTT大年夜屏代价经由过程削弱硬件资源压力,加速了智能电视终真个下沉渗透,另一方面环抱OTT营销代价的市场体系已经初步成熟,在用户和市场一拍即合的环境下,OTT市场的本钱故事很轻易就被讲开。

贯穿财产链高低游,内容平台俨然成为了此中最为核心的一环,并且市场以“爱优腾芒”四大年夜阵营形成了今朝头部竞争的主要格局。虽说是平台的比力,但这场比武并非因此内容多寡来定调,而是从系统、内容、体验、技巧、品牌、运营等多个维度来进行展开。

作为这一领域率先入局的玩家,“奇异果TV”不停紧紧盘踞着市场排名第一的职位地方。据奥维互娱2019年11月OTT大年夜屏用户行径月报口径,奇异果TV当月日活达到2916万台,环比上升2.3%,名列市场第一名。

寄托有利的市园职位地方,奇异果TV的泉币化能力也进一步增强。“OTT大年夜屏流量占比周全远超PC端,成为爱奇艺流量占比第二大年夜屏幕,头部影视综艺内容的 OTT 流量占比以致高达 40~50%。而纯前贴片广告库存资本中OTT比例靠近移动端。”对付OTT大年夜屏的流量代价,此前爱奇艺商业策略总经理王泉在智能大年夜屏营销钻研院举办的智能大年夜屏营销主题沙龙中进行了先容。此外,他还指出在爱奇艺在2019年Q3中OTT大年夜屏广告收入仍旧维持着高速增长。

2020年1月已经是奇异果TV入局OTT大年夜屏市场的第八周年。面对竞争日益的猛烈的OTT市场,爱奇艺奇异果TV又会若何来巩固自身上风,拓宽品牌代价呢?从今朝的市场来看,内容和技巧的协同策略将会成为奇异果TV未来发力的要点。

海量内容、爆款IP塑造先发上风

回归视听,内容成为OTT办事的决胜点之一。

推及内容上风的核心要素,其一就是数量。作为内容保举的主流要领,瀑布流能够有效前进用户不雅看时长,但同时也对视频内容资本的富厚程度提出了要求。在用户实际体验的时刻,OTT办事不仅必要供给海量内容,也要能够覆盖热门TOP资本。

在这一方面,海内头部OTT办事厂商都有所依仗。此中奇异果TV背靠爱奇艺,集成了其海量高清正版视频内容,今朝已覆盖了2800+电视剧,2500+综艺,5500+动漫,6000+儿童,更有跨越1万部片子,此中包括上万部杜比、数千部4K、上百部HDR片子。无论是从儿童或者成年的年岁段划分,照样影视综艺的种别划分,或是对更高画质的追求,奇异果TV都能够满意用户的要求。

要想从市场拉开差距,还必须容身质量,抢占更头部、优质的内容资本。

以剧为例,云合数据最新宣布的《2019整年继续剧网播体现及用户阐发申报》显示,2019年上新继续剧有效播放TOP20中,爱奇艺、腾讯视频强势霸屏,爱奇艺共覆盖18部,腾讯视频15部,优酷10部,芒果TV4部;收集剧共8部,爱奇艺《破冰行动》《烈火军校》《皓镧传》《庆余年》等6部剧上榜,涉及现实、年代、古装等多种别;独播剧共7部,此中爱奇艺占5部。

(云合数据 :2019年上新继续剧有效播放TOP 20)

经由过程IP改编杰作化影视剧已经成为今年内容提供的一大年夜趋势,并且将会延续到明年。是以除了把握市场对题材的反馈,赓续供给新鲜的内容贮备应对市场需求也变得至关紧张。在云合数据宣布的申报中也显示,爱奇艺在今年各平台上新部数仍旧维持第一。假如向前推算,爱奇艺已经实现了继续三年的各平台上新部数的排名第一。

(滥觞:云合数据)

从这个角度来看,爱奇艺具有极强的内容提供能力,这也就意味着奇异果TV的内容资本上风也更显着,更轻易触达到更多的用户人群和需求,从而前进用户的认可和黏性。

事实上,爱奇艺在内容赛道上不停在赓续加码。而爱奇艺首席内容官兼专业内容营业群总裁王晓晖也表示,在2020年爱奇艺平台将在内容方面投入超200亿元,包管克己大年夜剧和克己综艺上线数量赓续增添,为强大年夜的原创能力和富厚的内容贮备供给支撑。

不光是影视剧,爱奇艺在去年也打造了《乐队的夏天》等多款热门综艺,此中《乐队的夏天》豆瓣评分更是高达8.8分,一度成为社交平台和音乐圈子的盛行话题。在这两项上风之外,爱奇艺此前还联袂新英体育,成立北京新爱体育传媒科技有限公司,统一运营合并后的爱奇艺体育平台,不仅在2019年12月爱奇艺体育全网独播了西甲联赛2019/20赛季,还有2020欧洲杯、2022天下杯亚洲区预选赛12强赛等专业体育赛事,将为广大年夜体育喜欢者带来盛宴。这些内容,不雅众都可以经由过程奇异果TV进行不雅看。

手握热门IP、加码影视剧投入,抢占体育等领域独家版权,在“内容圈地”和“大年夜屏进口”的根基上,奇异果TV将会建立起稳定的流量上风,正向带动广告投放资本和付费会员留存两大年夜盈利点。接下来爱奇艺或许就应该思虑若何将移动端和OTT大年夜屏之间形成更多联动,实现更好的上风互补,从而开释后者家居场景下的视频市场潜力。

技巧迭代,功能立异成绩差异化

除开内容,技巧立异也是奇异果TV不停维持上风的紧张缘故原由。正如前文所叙述的那样,OTT大年夜屏的内容多以瀑布流形式来进行出现。

而大年夜屏场景和小屏有所不合,后者只是针对单个用户,是以可以明确固定的范围,但前者却是容身开放场景,面向多类用户。在拿起遥控器的那一刻,家中长辈、儿童和你看的内容一定会有所不合。若何让相宜的内容呈现在对应的需求群体中,奇异果TV在以前的一年都在赓续提升算法、强化保举的精准度。他们针对老年用户群推出了“长辈模式”,持续打磨奇异果TV儿童版,赓续富厚内容资本和应用体验,真正实现用户的所看即所需,所推即所爱。

(奇异果TV长辈模式)

详细到老年群体,他们在面对老例智能电视利用操作时,每每会面临“忘怀账号密码”、“遥控器操控未方便”、“不会支付”等问题的困扰。在洞察到白叟群体的需求之后,奇异果TV又推出了远程子女代登录、子女代支付,可以直接经由过程摄影来让子女完成响应操作,十分方便。不仅如斯,奇异果TV还推出了“AI广场舞教授教化”,可以经由过程动作分化手把手教会白叟跳广场舞。

这些功能的推出不仅是产品功能的富厚,更因此个性化体验来提升用户的相信和依附,经由过程精细化运营前进大年夜屏用户开机及应用率,侧面拉高用户的留存,创造新的大年夜屏代价。

爱奇艺高档副总裁段有桥曾对外表示:“在电视端,除了做好高质量热门的内容,爱奇艺在电视与用户的交互体验上,也做了很多探索和前进的事情。例如将AI技巧引入到电视机上,能够让用户懂得到更多的内容信息,让电视更有趣。我们盼望广大年夜的用户,不仅仅在电视端看视频,也能够随时随地在其他端不雅看,真正多屏互动起来。”

由内容延伸出互动,奇异果TV经由过程技巧正在徐徐打通渠道之间的壁垒,例如在今年6月荣获中国电子视像行业协会揭橥财孕育发生态供献奖的AI雷达功能。

(AI雷达识人)

在《剑王朝》这部影视剧中,不雅众可能对付打发并不懂得,但经由过程AI雷达的人脸识别功能,电视上便会呈现打发扮演者李现的生日信息、过往作品等简要信息;在综艺《潮流合股人》中,经由过程AI雷达可以识别商品信息,你可以轻松get到节目场景响应商品,并且可以直接扫刻画面二维码在爱奇艺商城中完成下单购买;在《乐队的夏天》,你还可以经由过程AI雷达识别音乐,懂得到演唱歌曲更多的信息。

(AI雷达识物)

不仅如斯,奇异果TV还结合AI雷达推出了浩繁用户互动活动。例如在《这样唱好美》中经由过程AI雷达识别选手并给选手比心投票,在《剑王朝》等热门IP影视中经由过程AI雷达识别剧中角色,汇集角色卡片,集卡抽奖。

内容是根本,技巧是驱动力;无论是供给用户个性化功能,照样推出交互弄法,奇异果TV终极在意的照样产品体验的优化和办事的进级。只有做到这一点,才能将OTT和有线电视真正差别开,而不是“换个平台放片子”。

而与不雅众的互动,奇异果TV的考试测验还不止于此,奇异果TV曾上线带入式互动分支影视作品《他的微笑》,为不雅众供给21个选择节点、17种终局。据悉,1月推出的《爱情公寓5》也将设立分支互动剧集,让用户再次享受互动剧情的全新体验。

( 互动剧《他的微笑》)

寄托技巧立异、内容扩充两大年夜抓手,奇异果TV充溢“互动特点”的计谋将会吸引到更多的流量,而其月度日活经久霸榜第一也印证了这一策略的成功。

对付OTT这块增速迅猛被誉为代价千亿的客厅市场,厂商更应该思虑若何去尽早完成精细化运营的结构,从而提升整体OTT办事的流量。在这一方面,奇异果TV并没有陷入纯内容比拼的陷阱,而是选择了以技巧进级体验,以互动连接用户,完善一站式办事与营销,探求付费新进口。

比拟于单一破费视频的思路,奇异果TV更想从互动的角度来拓宽大年夜屏的破费点,开释出物联期间大年夜屏转型的红利。改革视频体验,拔高大年夜屏代价,奇异果TV正在赓续探索界限的可能来掘客OTT办事这座流量金山。

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